Produkte, die auf der Verlierer- oder Gewinnerseite sein werden, wenn die Tablet PCs weiter gewinnen.
21. Juli 2011 von 
Jens Peter Kleinau
Das führende Haus in Sachen Marktforschung und Prognose für die Welt der Datenverarbeitung ist Forrester. Am 16. Juni 2011 veröffentlicht Sarah Rotman Epps dort eine Studie unter dem Titel:
The Products That Lose When Tablets Win
Cannibalization Will Accelerate With The Next Wave Of Tablet Buyers (link)
Die Kernaussage der Studie geht dahin, dass sich durch den scheinbar unverhinderbaren Erfolg der Tablet PCs eine so genannte Kannibalisierung einsetzen wird. D.h. es findet ein Verdrängungprozess statt, dessen Ursache nicht bei den Tablet PCs zu suchen ist, sondern in den Produkten. Gleiche Aufgaben und Funktionen werden eher auf Tablet PCs durchgeführt werden, denn auf anderen Geräten. Diese Geräte sindqualitativ nicht schlechter oder besser, sondern einfach weniger attraktiv. Das bedeutet, dass auch wenn es den Produzenten von Hard- und Software gelingt, bessere Produkte und weit reichendere Funktionen anzubieten, so werden sie trotzdem verlieren. Benutzer werden in den Details geringeren Komfort akzeptieren, der mit den Tablets einher geht, weil das Gesamtprodukt für sie attraktiv ist. Dieses Prinzip ist bei den Apple Erfolgen vollständig aufgegangen und bis heute wundern sich manche, warum man ein Gerät so toll findet, mit dem man im Detail viel weniger machen kann, als mit einem Netbook oder Notepad. Die Kannibalisierung findet dahingehend statt, dass die Produzenten von Hard- und Software zum großen Teil identisch sind. In den folgenden Abschnitten interpretiere und ergänze ich eine Zusammenfassung der Studie.
